Стоковые изображения от Depositphotos
Будущий основатель транснациональной компании со шведскими корнями Tetra Pak Рубен Андерссон родился в 1895 году в семье Аугуста и Матильды Андерссон. Семья жила в то время в районе Раус, недалеко от шведского города Хельсингборг. Аугуст был художником и имел небольшой, но устойчивый бизнес – мастерскую, которая оказывала разные дизайнерские услуги, Матильда занималась домом. Хотя Андерссоны не были богаты, жили они хорошо. После окончания в 1915 году хельсингборгской гимназии, он ушел на фронт, в то время шла Первая мировая война, в свои там ему дали прозвище Раусингер, что буквально означало «парень из Рауса». В будущем Рубен сменить отцовскую Андерссон на Раусинг, желая выделиться из большого количества шведов с такой же фамилией. Как основателя Tetra Pak его будут знать под именем и фамилией Рубен Раусинг.
Вернувшись из армии, будущий бизнесмен поступил в Стокгольмскую школу экономики, а после ее окончания уехал в США, чтоб продолжить обучение в Колумбийском университете. В Штатах Раусинг впервые увидел магазины с самообслуживанием, а в них полуфабрикаты в специальной упаковке. Это был более гигиеничный и практичный способ дистрибуции основных продуктов питания, чем принятая в то время в Европе продажа из-за прилавка товаров, завернутых в бумагу или разлитых в громоздкие стеклянные бутылки напитков.
Рубен вернулся в Швецию, устроился на работу помощником менеджера в типографию Sveriges Litografiska Tryckerier, но все время думал о том, как начать свое дело. Капитала у него на это не было, он начал искать инвесторов, но безуспешно. В конце концов вместе с другом, промышленником Эриком Окерлундом в 1929 году он купил пришедшую в упадок фабрику по производству упаковки в Мальмё и основал компанию Åkerlund & Rausing по производству бумажной упаковки разных видов для сухих продуктов. Но Рубен хотел разработать инновационную упаковку, чтобы в ней можно было хранить и продавать жидкости, например, молоко и сливки. Он тратил много денег на эксперименты с разными материалами, желая найти тот, который позволит хранить продукцию как можно дольше, перевозить ее и при этом будет экономичным. Последний пункт был очень важным для бизнесмена, поскольку он понимал, что упаковка должна была достаточно дешевой, чтобы залитое в нее молоко могло конкурировать с разливным.
Åkerlund & Rausing в то время не приносила большого дохода, поэтому в 1933 году Окерлунд продал свою долю Раусингу. Став полноправным владельцем, Рубен нанял на работу несколько талантливых изобретателей, среди которых был Эрик Валленберг. В 1944 году Валленберг, который тогда исполнял обязанности главы исследовательской лаборатории, придумал сконструировать упаковку в форме тетраэдра из бумажного цилиндра. После нескольких лет неудачных разработок это был настоящий триумф. Раусинг увидел в этой упаковке большой потенциал и в марте 1944 года получил на нее патент.
В 1946 году инженер Харри Ерунд создал упаковочную машину, которая один за другим формировала из покрытой полиэтиленом бумаги цилиндры, их заполняли молоком и сразу же с двух сторон запечатывали, превращая пакет в тетраэдры. Чтобы развивать свою упаковку Åkerlund & Rausing начала сотрудничать с целлюлозно-бумажными фабриками, химическими компаниями, что помогло разработать пригодный для упаковки материал: картон покрывался полиэтиленом, так бумага становилась герметичной, а пакеты можно было запечатывать термосваркой во время их заполнения.
В 1951 году исследовательская лаборатория, разработавшая упаковку, была отделена в дочернюю компанию Tetra Pak, располагалась она в городе Лунд. В этом же году компания наконец-то представила упаковочную систему публично, а через год на местном молокозаводе Лундаортенс установили автомат, который разливал молоко в тетраэдры емкостью 100 мл. В последующие годы упаковки-тетраэдры все чаще можно было видеть на прилавках шведских гастрономов, и в 1954 году молочный завод в Стокгольме закупил первую линию по фасовке молока в пакеты по 500 мл. В том же году первая машина отправилась в Гамбург, в 1954 году во Францию, в 1956 году в Италию, в 1957 году в Швейцарию, в 1959 году в Советский Союз, в 1962 году в Японию.
Производителям напитков тоже понравилась новая экономичная упаковка, они стали активно ее покупать для своего бизнеса. А вот покупателям сначала пришлось трудно, с непривычки они слишком сильно давили на упаковку во время открывания, поэтому содержимое проливалось. Раусингу пришлось запустил масштабную рекламную кампанию, чтобы объяснить как открывать тетраэдры.
А между тем дела компании шли не очень хорошо, Рубену Раусингу не хватало капитала на финансирование его предприятия, которое нужно было расширять. В 1956 году Раусинг построил возле штаб-квартиры в Лунде фабрику с исследовательской лабораторией. За 1959 год компания произвела миллиард упаковок. При этом продолжались исследования, которые вскоре позволят производить асептические упаковки.
Коммерческий прорыв Tetra Pak произошел лишь в середине 1960-х годов благодаря созданию и выводу на рынок упаковки Tetra Brik — такие брикеты можно было плотнее укладывать в ящиках при перевозке, а после открытия из них не выливалась жидкость — это стало важным преимуществом, которое уменьшило популярность тетраэдров. В 1965 году Åkerlund & Rausing была продана, сделку проводили сыновья Раусинга — Ханс и Гэд. Первый из них занял пост генерального директора, второй стал его заместителем и принялся за исследования, а их отец стал председателем совета директоров.
В 1960-х годах началась международная экспансия Tetra Pak. Первый заграничный завод компании появился в 1960 году в Мексике, в 1962 году аналогичное предприятие появилось в США. В 1962 году асептическая машина Tetra Classic Aseptic впервые была установлена за пределами Европы, в Ливане. Уже к началу 1970-х годов компания запустила заводы в Италии, Швейцарии, Германии и других странах, компания производила около 10 млрд упаковок в год, а к концу десятилетия этот показатель вырос до 22 млрд штук.
В 1981 году из-за ужесточением шведского налогового законодательства компания переехала в Лозанну. А спустя два года Рубен Раусинг умер. В последние годы жизни он практически не участвовал в руководстве компанией. Tetra Pak же продолжила возводить новые заводы по всему миру, они появились в США, Венесуэле, Канаде, Индии, КНР и других странах.
В начале 1990-х годов компания приобрела Alfa-Laval — лидера в сфере производства оборудования для сельского хозяйства и промышленности. Сумма сделки составила 2,5 млрд долларов и стала крупнейшим на тот момент поглощением в Швеции. Tetra Pak стала использовать технологии Alfa Laval в обработке пищевых продуктов, что способствовало созданию комплексных решений по переработке и упаковке для заказчиков новой объединенной компании. Сделка привлекла к себе внимание антимонопольного ведомства Европейской комиссии, однако поглощение все же состоялось после того, как обе компании пошли на различные уступки.
После слияния двух компаний в 1993 году появился концерн Tetra Laval с объединенными штаб-квартирами в Лунде и Лозанне.
Компания оставалась лидером рынка 2000-е годы, но продажи в Западной Европе значительно уменьшились, в то время как в Азии и Восточной Европе росли. Особенно позиции бренда упрочились в Китае, в 2007 году этот рынок стало номером один для Tetra Pak. Доля компании на рынке Западной Европы уменьшилась из-за появления новых конкурентов — в частности, Pure-Pak и Elopak.
В 2010 году Tetra Pak активно работала в 25 странах региона и продолжила планировать дальнейшее расширение. В 2011 году открылась фабрика компании в Пакистане, в 2013 году в Индии.
В 2015 Tetra Pak купила польскую компанию Obram, специализирующуюся на оборудовании и решениях для сырной промышленности, в 2016 году производителя форм для сыров Laude. Все это позволило Tetra Pak упрочить позиции лидера в переработке пищевых продуктов.
Подпишитесь на недельный обзор главных казахстанских и мировых событий
По сообщению сайта kapital.kz